“盐南的烟火气，越来越旺了！”刚刚过去的暑假，在武汉读大三的陈磊回到家乡盐南高新区，发现熟悉的商场里多了不少新店，排队等候成了常态。
“苏超”比赛期间，从外地来“追球”的黄女士也惊喜地发现，许多开在德基、万象城的店铺，在盐南都可以找到。
一组数据，印证着人们的直观感受。近两年，盐南累计引进首店近100家，茶颜悦色、达美乐、好利来等知名品牌集中亮相，带动各商业综合体日均客流达12.5万人次。
这种变化，打破了以往的“商业惯性”。过去，品牌首店往往优先布局省会城市或区域中心城市，再向周边地级市辐射。如今，越来越多的品牌选择盐城、落户盐南，首店“首选”盐南成为市场趋势。
消费是拉动经济增长的引擎，首店是观察城市活力的窗口。除了消费者，商家们也感受到了这股消费新活力。采访中，不少人这样感慨：“全市最年轻的板块，感觉‘又年轻五岁’。
秋日午后，聚龙湖畔人流如织。M Stand咖啡店内座无虚席，前台点单提示音此起彼伏；朴下隆九门店前，等候“尝鲜”的年轻人排起长队……盐南首店经济的蓬勃生机，在这里可以看得真切。
不过，要想真正了解这波首店“新潮”的缘由，必须把时间的尺度拉长来看。
盐南高新区的前身，是2006年启动开发的城南新区。经过多年建设，这里已成为城市新的行政文化、商务商贸、科教金融中心。
伴随片区发展，青年群体持续聚集，催生出旺盛消费需求。2011年至2014年，短短四年间，宝龙广场、金鹰奥莱城、新龙广场、大有境等商业综合体密集落成，一大批品牌先后落户。
商家数量增多，问题也随之而来。“过去落地的店铺，以服饰、美妆、餐饮为主，重复度高，产生同质化竞争。”区经发局副局长黄传岭坦言，如今年轻人消费趋向年轻化、场景化、体验化，一批传统品牌竞争力逐渐下滑。
消费需求变了，商业逻辑就得跟着变。盐南商圈加速转型，从传统购物中心“变身”综合体验中心。
作为开业已12年的成熟商业综合体，金鹰聚龙湖购物中心去年启动开业以来最大规模调改，一批传统品牌有序退场，取而代之的是主打年轻化、潮流化、体验化的新锐品牌力量。6楼、7楼餐饮区汇聚马鸿兴、芸山季、船屿等首店品牌，围绕客群动线组合业态。
传统品牌习惯“首店进商圈”，都市文旅依托珠溪古镇、欧风花街等载体，创新“首店进景区”模式。一尺花园落位陈文杰故居，保留二进院、飞檐与数百年枯枝牡丹，门店本身即成打卡点；“等于几”盐城首店融合瓷集、茶事与手作，推动景店双向引流。
清晰的商业定位，让首店活力充分迸发。6月18日，盐城首家M会员店轻享店开门迎客，单日销售额达414万元。新型商超业态的市场吸引力，可见一斑。
良好的发展势头，又吸引更多品牌落地。前不久，金鹰奥莱城发布公告：地下一层即将上新悦活里华东首店、李宁盐城首家G1工厂店……一块又一块“首”字招牌，让盐南商业版图加速焕新。
首店扎堆是“面子”，客流消费才是“里子”。位于盐南的京东电器家电家居旗舰店，围绕大家居智能化场景创新布局，设置电竞体验、美食课堂、咖啡休闲、家庭互动等沉浸式场景。6月18日开业以来，客流量节节攀升。
“盐南相关部门主动上门对接，帮我们宣传推广，联动周边小区提供上门服务，还发放消费体验券。”旗舰店负责人周彦介绍，开学季叠加国补活动，目前传统家电和数码产品销售旺盛。
服务的主动性，源于制度层面的持续深耕。
为更好地服务首店，早在2020年，盐南就设立1000万元专项资金，资助新门店、鼓励办活动。如今，又出台《“五首”经济项目招引工作要点》，整合首发、首店、首品、首秀、首展五大业态，对高能级项目实行“一企一策”专项会商。
“在品牌招引方向上，我们锚定国际一线、国内头部、新兴消费三大品牌梯队，建立动态招引清单和季度更新机制，确保引进品牌与区域消费结构升级方向相匹配。”黄传岭介绍。
政策有力，更要落地有声。新都街道辖区商业资源密集，街道党工委构建“全周期企业服务体系”，组建工作专班，从选址装修、审批办证到开业推广，全程“陪跑”。
精准服务，在品牌运营中得到体现。法大吉盐城首店开业以来，坚持每日现烤糕点、统一配送新鲜食材，门店人气火爆。“各项工序的高效运转，离不开盐南的便捷物流和贴心服务。”门店负责人孔臣说。
首店之争，表面看是品牌之争，深层看是生态之争、服务之争。政策与服务双重加持，首店经济的撬动效应才能充分释放。
当下各地争相布局首店经济，不少品牌热度来得快、去得也快。盐南高新区发挥在地优势，推动商圈、景区、场馆联动发展，为首店赋能加力。
大型赛事和演艺活动，成为流量转化的“加速器”。“五一”假期，奥体中心“摇滚编年史”超级演唱会吸引3万余名观众到场，客流高效转化为商圈消费增量。“苏超”比赛期间，各商圈开设观赛第二现场，首店成为球迷打卡点，餐饮门店翻台率大幅提升。
商场自身也在围绕首店做文章。去年10月，金鹰聚龙湖购物中心创新推出“盐城首届面包节”，汇聚全国70多家优质烘焙品牌，用“嗅觉经济”制造流量入口，带动商场同类业态销量上升。匹克球运动在青年群体中走红后，又顺势举办“盐城首届匹克球全民体验赛”，将商场空间转化为公益运动社交的“能量场”。
面向青年群体的活动持续升级。今年暑期，盐城发起第二届“邀请同窗游家乡”主题活动。作为活动承办地，盐南高新区面向全国18至30周岁青年发放“青春盐城消费券”及幸运抽奖红包。丰富的活动和消费体验，吸引超5万名青年群体参与，带动城市综合消费超3亿元。“我们依托文旅载体赋能优势，让‘首店进景区、进场景、进目的地’，实现文商旅深度融合、协同发展。”盐城市都市文旅发展有限公司总经理吴鼎春介绍。
在实体商业迭代的同时，盐南同步布局数字消费新业态。乐其科技深耕电商全链路服务，涵盖运营管理、品牌孵化、跨境电商等业务；志强体育打造“AI研发+直播矩阵+体育场馆”三位一体模式，推动体育消费与直播经济深度融合。
在这里，首店不只是一家门店，更是一个流量入口、一个场景节点、一个产业支点。
立足首店潮流，我们正加速布局特色庭院、宠物经济等年轻人喜欢的消费新业态。希望吸引更多年轻消费者在这里深度游览、畅快消费，为全市现代服务业发展注入更强动能。